Voici trois modèles de vélo :

 Problématique : Qu’est ce qui pousse une personne à acheter un modèle de vélo plutôt qu’un autre ?

Apprenons à distinguer la fonction d’usage et la fonction d’estime d’un objet technique.

Pour énoncer la fonction d’usage d’un objet technique, posons la question suivante : « A quoi sert cet objet ? »

Pour énoncer la fonction d’estime d’un objet technique, posons la question suivante : « Pourquoi cet objet me plaît ?»